以往照片搭配文字就足以吸引廠商與消費者，現代趨勢需要利用影音與文字才能更讓消費者買單(實際使用更具真實感)，網友崇拜意見領袖的的心態並沒有改變，只是需要換一個方式呈現更吸睛的視覺！
國外的KOL行銷公司 Billion Dollar Boy CEO 便預測了未來經營的趨勢，整合以下八點
KOL的營售將在市場佔據一席之地
各種品牌的平台都在努力解決現存的問題，例如產品量化、去除假粉絲以及贏得客戶信任..等。確保這些問題的解決是能配合整個行銷計畫，而不是在之後才進行。
此外，由於新的網紅以及大量資金的湧入，KOL 行銷也會開始更加利用電子郵件EDM、再行銷和內容行銷等策略。
人工智慧和機器人系統將會成為KOL行銷的助力
為提高可預測性、精準的ROAS以及粉絲真實性的首要解決辦法，需從圖像識別到消除假粉以及處理垃圾信等程序，再到判定行銷效果和語言程式，在2019 年將結合人工智慧來幫助這部分的執行更加準確。 去年Billion Dollar Boy的 StoryTracker 就利用了新技術，幫助品牌搜索用戶、保存、下載並分析Instagram 動態，免除手動追蹤行銷活動的麻煩並節省了大量時間、金錢和精力。
Instagram消滅假帳號的趨勢將會為KOL平台帶來巨大改變
品牌或是第三方行銷端對於合作意見領袖的決策，通常單純地取決於網紅經營的內容質感以及受眾人次，假帳號的消除將會去除一大部分的虛假網紅，卻也能讓品牌對自己投資的網紅行銷抱有更大的信心以及更準確的銷售，對品牌來說，這項趨勢是更有效益的。
各大網紅更有機會推出自己的品牌，既有品牌規模也會逐漸壯大
在去年，許多有遠見的網紅都推出自己的品牌並成功的拓展自己的品牌與產品，最好的例子就Arielle Charnas，她與知名百貨公司一起發布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty 兩個品牌。
在台灣也有不少藝人或是知名網紅創立品牌的成功案例，2019年的市場趨向將會更適合讓各大公司與網紅進行合作，建立自己的品牌或室聯名的系列產品。
小品牌會與網紅以業績或股份來做共營合作
網紅當道的現在，近乎八成廠商都有與網紅合作的規劃與經驗，甚至許多品牌會選擇投資網紅來做行銷上的合作，以利用最快的速度建構死忠的消費受眾群，但在一般的投資模式來說，小品牌們較難贏得高效能意見領袖的資源，近來也有許多以利潤分紅的合作方式，來建立共有的品牌經營模式。
甚至以股份讓出的合作模式也在萌芽中，隨著各界網紅的影響力增加，這樣的趨勢會越來越明顯。
意見領袖的私人網站建設，避免社群改變帶來的風險
藉由既有社群平台提升的知名度，漸漸帶出自己的風格與獨特性後，有不少意見領袖開啟自己的平台來使用更屬於自己的經營模式，同時也能擁有更自由的創作空間及設定，這樣的轉移經營可以避免社群演算法的改變，也能減少對於主流平台的依賴。
創建自己的行銷團隊
從網紅到意見領袖進而來的就是所謂自媒體之經營，沒有因清除假粉絲而倒下的紅網，表示既有的受眾目標相對真實，也更具有說服力，對於廠商或是品牌而言的信任度較高，能接到商業合作的機會也會更超脫，若以穩定經營的頻道或是社群來說，漸漸的從一人經營會面臨需要分工的狀態，因此會轉向建構自己的合作團隊機會大，或是與自己不同性質的網紅合作共生。
對擁有多重經驗的人才需求增加
傳統的KOL行銷已經漸漸不能滿足現在的市場需求，未來廠商將會需要更多元觸角的意見領袖，或是獨立經營的自媒體單位，來獲得更專業以及具有分析洞察力的商業合作。
Comments